"Si no lo puedes encontrar, diséñalo" es el lema de los Vignelli, cuya famosísima obra abarca desde el diseño de una cuchara hasta el diseño del plano del metro de la ciudad de Nueva York. Sus logros en diseño industrial, identidad corporativa, diseño de interiores y de muebles han tenido reconocimiento mundial y han sido acreedores de numerosos reconocimientos y premios internacionales en los últimos cuarenta años. En 1965 Massimo Vignelli introdujo la tipografía Helvética en EEUU. Son proyectos suyos los mapas y señalizaciones del metro de Nueva York, el interior de la Iglesia de San Pedro en el Citicorp Center; las lámparas Venini ; la vajilla Heller y la imagen corporativa de Bloomingdales , Ford y American Airlines. Intervienen en el documental los arquitectos Richard Meier y Peter Eisenman, los diseñadores gráficos Milton Glaser, Michael Bierut, y Jessica Helfand, entre otros reconocidísimos profesionales.